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Posts Tagged ‘content marketing’

Julio Cesar Castro FerreiraJúlio César de Castro Ferreira
Especialista em comunicação digital
www.produtoranebadon.com.br
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Engajamento é a palavra do momento que, apesar de não ser novidade, vem sendo muito utilizada nas ações publicitárias, especialmente as digitais. E essa palavra não está em evidência por uma mera coincidência, afinal, obter um bom engajamento com o seu público alvo é um dos pilares do sucesso para qualquer empreendimento, especialmente no atual mercado conectado e digital.

Conceitualmente, engajamento é a “boa e velha divulgação boca a boca”, que consiste em um “consumidor” indicar, deliberadamente, a sua marca para outra pessoa conhecida. Esta pessoa, por sua vez, tende a dar mais credibilidades para a indicação de alguém que tenha afinidade, do que para um ator em uma grande campanha publicitária. Ou seja, em se tratando de engajamento, o foco não é apenas conquistar determinados clientes, mas sim fazer deles verdadeiros “vendedores” da sua marca, criando um saudável relacionamento institucional, além da formação de uma comunidade em volta do seu negócio. Isso é engajamento.

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Julio Cesar Castro FerreiraJúlio César de Castro Ferreira
Especialista em comunicação digital www.produtoranebadon.com.br
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Podemos definir o marketing de conteúdo (content marketing) como a utilização de conteúdos atrativos ao seu público, criados para serem compartilhados de acordo com a estratégia de uma campanha de marketing com objetivos específicos. Esses objetivos podem variar entre: Aquisição e fidelização de clientes, fomentação de negócios, engajamento de público, educação sobre conceitos e comportamentos, e aumento da reputação de uma marca.

O conteúdo de uma campanha como esta pode variar em seu formato, como por exemplo: Notícias, editoriais, vídeos diversos, artigos, e-books, imagens, enquetes, guias, games e muitos outros. Porém, independente do formato, o objetivo primário de um material criado para servir como conteúdo destinado ao seu público é que ele seja verdadeiramente relevante e atrativo, o que deve ser planejado com base em uma sólida pesquisa e análise sobre o comportamento / expectativas deste público.

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